Die Custom Labels auf Google Shopping – so verwenden Sie sie richtig

Durch die Verwendung der Custom Labels auf Google Shopping können die Verkäufer ihre Produkte in Abhängigkeit von zahlreichen personalisierten Parametern (Saisonabhängigkeit, Preis, Marge, Rentabilität etc.) organisieren und auf diese Weise ihre Kampagnen durch die Anpassung ihrer Strategie und ihrer Marketinginvestitionen optimieren.

Um die benutzerdefinierten Labels richtig einzusetzen, sollten Sie Folgendes wissen:

Die Konfigurierung der Custom Labels erfolgt direkt im Merchant Center oder in Ihrer Benutzeroberfläche für die Produktfeed-Verwaltung (wie z. B. Lengow).
Pro Produkt können bis zu 5 Labels erstellt werden, zum Beispiel: „Jahreszeit“, „hoher ROI“, „Performance“, „anfallende Marge“, „CTR und Konversionsrate“ etc. Diese Labels sind von 0 bis 4 nummeriert.
Mit jedem Label können fünf Werte verbunden werden. So können zum Beispiel für das Label „Jahreszeit“ folgende Werte angegeben werden: „Frühling“, „Sommer“, „Herbst“, „Winter“. Pro Produkt und pro Label kann jeweils nur ein einziger Wert zugeordnet werden.

Wenn Sie Ihre Custom Labels erstellt haben, können Sie Informationen daraus gewinnen, die Ihnen bei der Anpassung Ihrer Marketingstrategie nützlich sein werden. Einige Beispiele:

Für das Label „Jahreszeit“: Wenn Sie Badeanzüge oder Skisocken verkaufen, spielt die Jahreszeit eine wichtige Rolle. Dieses Label erlaubt es Ihnen, Ihre Strategie im Jahresablauf anzupassen, um eine Produktkategorie in der Hochsaison hervorzuheben und in der Nebensaison etwas in den Hintergrund zu stellen.
Für das Label „anfallende Marge“: Sie können Ihre Produkte je nach der Gewinnspanne, die Sie damit erwirtschaften, unterteilen, anstatt sich nur an den Preisen zu orientieren. So erhöhen Sie in der Folge die Werbeausgaben für die Produkte mit hoher Gewinnspanne, während Sie diese für die weniger rentablen Produkte reduzieren.
Für das Label „Performance“: Sie konzentrieren Ihre Anstrengungen auf die Produkte, die sich am besten verkaufen, und senken Ihre Marketingausgaben für jene, die nur schwer Abnehmer finden. Dies hilft Ihnen, das ganze Jahr über einen positiven ROI zu erzielen.

Um Zeit zu gewinnen, fügen Sie Ihrem Produktfeed die Labels mithilfe eines Feed Management-Tools hinzu: Das ist der einfachste Weg, um Ihre Custom Labels auf Google Shopping beliebig oft zu optimieren und ändern.