Dynamische Analysen mit „Display & Video 360“ (DoubleClick)

Display & Video 360 (vormals DoubleClick Bid Manager) ist ein einzigartiges Tool, das dazu dient, den gesamten Diffusionsprozess der programmatischen Kampagnen zu planen und verwalten und dabei die teamübergreifende Zusammenarbeit zu unterstützen. Seine Integration in die Google Marketing Platform erlaubt es dem Tool, mit SearchAds 360 zu kommunizieren, und bietet somit den Werbetreibenden die Möglichkeit, dynamische Anzeigen zu generieren.

Mithilfe von Display & Video 360 können Sie dynamische Anzeigen erstellen, die im gesamten großen Netzwerk des Google Ad Manager angezeigt werden. Ihre Anzeigen werden auf den verschiedenen Websites des Netzwerks angezeigt. Mit diesem Tool können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen steigern und Ihre Zielgruppen ganz gezielt ansprechen, um die Relevanz Ihrer Werbung zu optimieren, wobei insbesondere die gesammelten Statistiken eine große Rolle spielen. Dies ist vor allem im Rahmen von Remarketing-Kampagnen besonders wirksam.

Erstellung von dynamischen Anzeigen mit Display & Video 360 ausgehend von einem geeigneten Produktfeed

Bevor Sie jedoch diese dynamischen Anzeigen erstellen, ist es notwendig, Display & Video 360 (DV360) mit einem Google Merchant Center-Konto zu verknüpfen, zu dem Sie im Vorfeld Ihre Produktfeeds gesendet haben. Auf diese Weise sind alle Informationen Ihres Feeds direkt in DV360 zugänglich und werden vom Tool verwendet, um automatisch für jedes Produkt dynamische Anzeigen zu generieren. 

Zu diesem Zweck wird empfohlen, einen Feedmanager wie Lengow zu verwenden, um die Übereinstimmung Ihres Katalogs mit den Anforderungen von Display & Video 360 sicherzustellen. Die Lösungen zur Verwaltung von Produktfeeds erfüllen bereits diese Anforderungen: Sie brauchen nur noch die gewünschte Plattform auswählen und die Kategorien Ihres Katalogs mit denen von DV360 abgleichen. Für einen möglichst guten Produktfeed müssen Sie anschließend Regeln erstellen und Ihre dynamischen Anzeigen optimieren.

Beachten Sie, dass Display & Video 360 eine Änderung der Daten Ihrer Produktfeeds nicht zulässt. Dies müssen Sie im Merchant Center oder, was einfacher ist, in Ihrem Feedmanager erledigen.