¿Qué es la gestión del feed de productos?

En el campo de las ventas online, la visibilidad es un tema central. Es esencial que los retailers estén presentes en los canales online: comparadores de precio, afiliados, retargeting basado en producto, marketplaces… Sin embargo, es igual de importante proporcionar a estas plataformas catálogos de productos completos, actualizados y detallados. Esto es precisamente de lo que se aseguran plataformas de gestión de feeds como Lengow. 

Un feed de producto es un catálogo online que permite a un retailer el acceso a cualquier plataforma digital basadas en producto. 

El feed generalmente viene en forma de un archivo XML o CSV, y contiene todo lo necesario para reconocer un producto, posicionarlo y garantizar un buen SEO en la plataforma específica. Esto incluye nombres de productos, precios, características, disponibilidad, etc.

La importancia de la gestión del feed de productos.

Enviar un feed de producto a una plataforma como Google Shopping o Amazon no es suficiente. Aún debe asegurarse de que el sitio apruebe el feed  e integre sus productos en las categorías estándar para su posterior publicación. 

Sin embargo, los problemas de configuración del catálogo y los errores regulares pueden afectar  a sus ventas o directamente, la plataforma puede bloquear el acceso o denegar el producto. La gestión unificada ayuda a reducir estos riesgos. 

Tener un catálogo de producto de calidad es un requisito previo para la venta en los marketplaces. 

Las ventajas de la gestión del feed de productos.

La gestión del feed de productos le permite:

• asegurar una buena viabilidad del catálogo de productos antes de exportar a las plataformas de ventas;
• actualizar su contenido en tiempo real (precios, disponibilidad, opciones de entrega, etc.);
• gestionar sus pedidos procedentes de diversas redes de publicidad (por ejemplo: Google Shopping y Amazon);
• Administrar sus niveles de stock en tiempo real y garantizar la disponibilidad del producto;
• supervisar la rentabilidad de la oferta (comparando los diversos costos con su ganancia neta por cada producto vendido);
• optimizar su retorno de la inversión.
• realizar reglas para optimizar la visibilidad y rentabilidad 

En Lengow somos especialistas en gestión y optimización del feed. La automatización de las tareas de administración de catálogo de producto  que proporciona nuestra solución permite optimizar el tiempo del equipo y reducir costes de gestión y técnicos.