Una presencia en Google Shopping les otorga a sus productos una visibilidad significativa y le permite lograr un alto índice de conversión. ¿Pero cómo se crea un feed de producto para aprovechar esta plataforma?

 

Atributos requeridos para un feed de Google Shopping

Para ser subido a la plataforma, su feed de Google Shopping debe tener ciertos atributos básicos que son comunes a todos los tipos de productos:

  • Atributos generales: identificador, título, descripción, tipo de producto y categoría de producto de Google (son distintos), enlace, enlace móvil, enlace de imagen, condición;
  • Atributos de disponibilidad y precio: disponibilidad, fecha de disponibilidad, precio, precio de venta, fecha de vigencia del precio de venta;
  • Atributos de entrega: modo de envío, peso del paquete, etc.

Ya sea que use un feed XML o la API de Google Shopping, los nombres de estos atributos deben estar en inglés y las palabras deben estar separadas por un guión bajo (“enlace de imagen”). La mayoría de estos atributos son necesarios (con la excepción del “tipo de producto”, que se recomienda). Si se omite alguno de ellos es posible que el motor de Google Shopping no muestre el producto en los resultados de búsqueda relevantes.

El método más sencillo es crear una cuadrícula de sus productos en Google Sheets (que funciona de manera similar a Excel): esto le permite aprovechar las plantillas disponibles en “Complementos”. La hoja debe guardarse como un archivo de texto.

Feed de Google Shopping: conforme a los requisitos.

Puede enviar su feed de Google Shopping en cualquiera de los formatos aceptados:

  • Texto (.txt);
  • XML (.xml);
  • Gnu zip, texto comprimido o XML (.gz);
  • Zip, texto comprimido o XML (.zip);
  • Bzip2, texto comprimido o XML (.bz2).

La herramienta de depuración del Merchant Center le permite revisar su feed de Google Shopping antes de enviarlo, para que pueda corregir cualquier problema de formato.

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