Les custom labels Google Shopping : bien les utiliser

L’utilisation des custom labels Google Shopping permet aux vendeurs d’organiser leurs produits en fonction de nombreux paramètres personnalisés (saisonnalité, prix, marge, rentabilité…), et ainsi d’optimiser leurs campagnes en modulant leur stratégie et leurs investissements marketing.

Pour bien utiliser les libellés personnalisés, voici ce qu’il faut savoir :

• Le paramétrage des custom labels se fait directement dans le Merchant Center ou dans votre interface de gestion de flux produit (comme Lengow).
• Il est possible de créer jusqu’à 5 libellés par produit, par exemple : « saison », « ROI élevé », « performance », « marge dégagée », « CTR et taux de conversion », etc. Ces libellés sont numérotés de 0 à 4.
• Chaque libellé peut être rattaché à cinq valeurs possibles. Par exemple, pour le libellé « saison », on indiquera comme valeurs : « printemps », « été », « automne », « hiver ». Une seule valeur peut être attribuée par produit et par libellé.

Une fois vos custom labels créés, vous pouvez en tirer des informations susceptibles de modifier votre stratégie marketing. Quelques exemples :

• Pour un libellé « saison ». Si vous vendez des maillots de bain ou des chaussures de ski, la saisonnalité est déterminante. Ce libellé vous permet d’affiner votre stratégie en fonction du calendrier, de façon à mettre en avant une catégorie de produits en pleine saison, et à baisser la voilure hors saison.
• Pour un libellé « marge dégagée ». Vous pouvez segmenter vos produits en fonction de la marge bénéficiaire que vous en tirez, plutôt qu’en vous fiant aux seuls prix. Vous augmentez ainsi vos dépenses publicitaires en faveur des produits qui affichent la meilleure marge bénéficiaire, aux dépens de ceux qui vous rapportent peu.
• Pour un libellé « performance ». Vous focalisez vos efforts sur les produits qui se vendent le mieux, et réduisez vos dépenses marketing pour ceux qui peinent à décoller. Cela vous permet d’afficher un ROI positif toute l’année.

Pour gagner du temps, ajoutez les libellés à votre flux produit en passant par un outil de data feed management : c’est la meilleure manière d’optimiser vos custom labels Google Shopping et de les modifier aussi régulièrement que souhaité.