Les annonces dynamiques du réseau de recherche (Dynamic SearchAds) pour le e-commerce

Google Ads et Microsoft Bing Ads offrent de nombreux leviers aux e-commerçants pour développer leurs ventes. Les annonces dynamiques du réseau de recherche, ou Dynamic SearchAds, constituent un levier particulièrement efficace pour les vendeurs qui disposent d’un volume important de produits. Comment fonctionnent ces annonces dynamiques Google ?

Si votre e-boutique affiche des centaines ou des milliers de produits, les annonces dynamiques du réseau de recherche de Google vous permettent de générer des annonces automatiquement pour chaque produit. Un travail qui serait matériellement impossible s’il fallait le réaliser à la main !

À travers les annonces dynamiques, Google crée des annonces sponsorisées sans utiliser de mots-clés. Elles sont générées directement à partir du contenu de votre site e-commerce, notamment sur la base des données fournies via un flux créé dans Lengow. Pour ce faire, Google…

• analyse les URL de votre boutique en ligne indiquées par vos soins (vous devez cibler les pages dédiées aux produits que vous souhaitez mettre en avant dans vos campagnes AdWords), et en extrait les mots-clés principaux ;
• déduit les requêtes les plus pertinentes en réponse desquelles vos annonces vont s’afficher ;
• génère un titre approprié pour chaque annonce ;
• détermine la page de destination adéquate.

Concrètement, vous n’avez qu’à rédiger les descriptions !

Les avantages des annonces dynamiques du réseau de recherche

Les Dynamic SearchAds revêtent de multiples avantages en e-commerce :

• vous pouvez promouvoir l’ensemble de votre catalogue produit (ou une sélection de produits en les choisissant via un flux), sans créer des annonces manuellement.
• vous gagnez un temps précieux.
• vous améliorez la rentabilité de vos campagnes SEA.
• vous obtenez pour vos campagnes AdWords un excellent score de qualité, la pertinence de chaque annonce au regard de la page de destination étant assurée par Google (ce qui, conséquemment, améliore la visibilité de vos annonces, et fait baisser le coût de vos campagnes).
• vous augmentez vos conversions en jouant la carte de la longue traîne : des requêtes longues (plus de 4 ou 5 mots), très ciblées, peu recherchées par les internautes, mais dotées d’un fort potentiel de conversion.