Comment maximiser le potentiel de Google SearchAds 360 ?

Google SearchAds 360 est un service issu de la plateforme Google Marketing (anciennement DoubleClick) permettant aux annonceurs de gérer de vastes campagnes publicitaires sur plusieurs moteurs de recherche à la fois (Google, Bing, Yahoo, Baidu…), et de promouvoir leurs produits sur une multitude de canaux. Le tout, depuis une interface unique et intuitive. Voici deux fondamentaux à appliquer pour maximiser son potentiel.

Profitez des stratégies d’enchères avancées

Les stratégies d’enchères de Google SearchAds 360 se caractérisent par leurs fonctionnalités poussées, et l’utilisation d’algorithmes d’intelligence artificielle très avancés. La plateforme s’appuie sur le machine learning pour automatiser les enchères, afin de maximiser les performances de vos annonces en fonction des produits proposés, des objectifs à atteindre, mais aussi de votre budget publicitaire. Google SearchAds 360 peut gérer des enchères concernant plus de 10 000 mots-clés, plusieurs fois par jour. Le « plus » de l’outil réside dans la possibilité de déployer des stratégies d’enchères très pointues, organisées autour de groupes spécifiques de mots-clés (dédiés au positionnement, aux conversions, etc.), ce qui offre un nombre de combinaisons potentiellement infini.

Utilisez un gestionnaire de flux pour gérer votre inventaire

Parce que Google SearchAds 360 permet de gérer des annonces pour de très gros volumes de produits sur de multiples canaux, le secret de la réussite réside dans la maîtrise des « campagnes d’inventaire », un service qui permet de mettre à jour vos annonces à mesure que vos stocks évoluent. Pour cela, il est nécessaire de fournir au préalable à Google un inventaire de vos produits, par le biais d’un flux qui respecte les spécificités de la plateforme. Dans cette optique, il est recommandé d’utiliser un gestionnaire de flux comme Lengow, pour transmettre des flux produits adaptés aux exigences de la plateforme, mais aussi gagner en flexibilité et en efficacité : l’outil de campagnes d’inventaire puise ainsi directement dans vos flux pour mettre à jour les données utilisées pour générer automatiquement les annonces dynamiques.