Les annonces dynamiques avec « Display & Video 360 » (DoubleClick)

Display & Video 360 (anciennement DoubleClick Bid Manager) est un outil unique conçu pour planifier et gérer l’ensemble du processus de diffusion des campagnes programmatiques, tout en favorisant la dimension collaborative. Son intégration à la suite Google Marketing Platform lui permet de communiquer avec SearchAds 360, offrant aux annonceurs la possibilité de générer des annonces dynamiques.

Par le biais de Display & Video 360, vous pouvez générer des annonces dynamiques qui s’afficheront sur l’ensemble du vaste réseau Google Ad Manager. Vos annonces apparaîtront sur les différents sites du réseau. Cet outil vous permet de booster la visibilité de vos annonces et de cibler avec précision vos audiences pour optimiser la pertinence de vos campagnes, notamment grâce aux statistiques engrangées. Cela s’avère particulièrement effectif dans le cadre de campagnes de remarketing.

Créer des annonces dynamiques avec Display & Video 360 à partir d’un flux produits adapté

Toutefois, avant de concevoir ces annonces dynamiques, il est indispensable d’associer Display & Video 360 (DV360) à un compte Google Merchant Center, où vous aurez préalablement envoyé votre flux produits. De cette façon, toutes les informations de votre flux seront accessibles directement dans DV360, et seront utilisées par l’outil pour générer automatiquement des annonces dynamiques au niveau de chaque produit. 

Dans ce but, il est recommandé d’utiliser un gestionnaire de flux produits comme Lengow, afin de vous assurer de la concordance entre votre catalogue et les exigences de Display & Video 360. Les solutions de gestion des flux intègrent déjà ces exigences : vous n’avez qu’à sélectionner la plateforme souhaitée, et faire correspondre les catégories de votre catalogue avec celles de DV360. Pour obtenir le meilleur flux de données possible, vous devez ensuite créer des règles, et optimiser vos annonces dynamiques.

Notez que Display & Video 360 ne permet pas de modifier les données de votre flux produits. Pour cela, vous devez passer par Merchant Center, ou, plus simplement, par votre gestionnaire de flux produits.