Qu’est-ce qu’un flux produit Amazon bien optimisé ?

La marketplace d’Amazon concentre plus de la moitié de toutes les recherches de produits. Pour être présents sur la plateforme et bénéficier de son importante visibilité, les e-vendeurs doivent soumettre à l’interface Amazon Seller Central un flux produit bien optimisé, gage de réussite.

Pour envoyer un flux produit optimisé à Amazon, il faut connaître ces quatre prérequis :

Un flux produit optimisé est adapté aux règles édictées par Amazon en matière de catégories. C’est ce qu’on appelle le « matching » : faire en sorte que les caractéristiques de vos fiches produits soient compatibles avec les exigences du support. Plus ce travail en amont est précis, mieux les produits seront référencés sur Amazon.
Un flux produit Amazon optimisé est mis à jour avec régularité. En fonction de vos besoins marchands et de vos résultats, vous serez amené à modifier votre flux produit – jusqu’à plusieurs fois par jour – pour garantir sa pertinence et son efficacité.
Un flux produit optimisé joue sur les attributs des produits pour booster leur visibilité. Ces attributs, imposés par Amazon, permettent de préciser les caractéristiques des marchandises proposées à la vente, dans l’optique d’améliorer leur référencement. L’optimisation du flux produit passe également par une utilisation pertinente des images (qualité professionnelle, taille minimale à respecter…), des titres (aussi longs et détaillés que possible, dans la limite imposée de 250 caractères), des formulaires (sous forme de listes à puces) et des descriptions.
Un flux produit Amazon optimisé est un flux dont les performances sont suivies de près. Il est indispensable d’identifier les produits les plus performants (pour les mettre en avant) et les moins performants (pour les exclure ou améliorer leurs attributs) afin d’optimiser vos coûts et de maximiser votre retour sur investissement.

L’optimisation d’un flux produit Amazon suppose de prendre en compte de nombreux facteurs et de bien connaître les exigences de la plateforme. Pour vous simplifier la tâche, vous pouvez confier votre gestion de flux produit Amazon à un gestionnaire de flux comme Lengow