Spécificité du flux produits Google Shopping

Google Shopping ne fonctionnant pas tout à fait comme les autres moteurs de shopping, il peut s’avérer difficile de se lancer sur cette plateforme. Pour faciliter les choses, il faut avoir à l’esprit qu’un flux produits destiné à être exporté vers Google Shopping doit être conforme aux exigences du site, c’est-à-dire organisé et bien structuré. Pour cela, il doit répondre à un certain nombre de spécificités que voici.

La réglementation Google Shopping

Le flux produits doit respecter les règles relatives :

au domaine juridique (sécurité, droits d’auteur…)
à la marque
à la transparence
aux produits
à la gestion du compte Google Merchant Center.

Les attributs produits Google Shopping

Pour être valide, le flux produits doit intégrer au moins 11 attributs de base, communs à tous les produits. Ces attributs sont divisés en quatre classes :

les attributs généraux (identifiant, titre, descriptif, catégorie Google, lien, lien image, état, code GTIN, marque)
les attributs prix, disponibilité et identifiant
les attributs de produits détaillés et groupes d’articles, s’ils sont applicables (identifiant groupe, couleur, sexe, tranche d’âge, matière, motif, taille)
les attributs de livraison (conditions de livraison et poids du colis).

Google Shopping propose également de remplir des attributs optionnels, utiles pour positionner au mieux ses produits sur les moteurs de recherche. Plus ces attributs sont renseignés, plus les produits peuvent répondre aux requêtes des internautes. Quelques exemples : type de produit, référence fabricant, prix soldé et période de validité, étiquette de livraison, combinaisons de produits, etc.

Ces attributs sont à prendre en compte au moment de la composition des annonces : ils peuvent avoir un impact décisif sur les performances des produits.

La segmentation et la personnalisation Google Shopping

Un flux produits doit contenir des annonces segmentées et personnalisées avant d’être envoyé vers Google Shopping. Cette opération consiste à organiser les annonces par groupes avec des intitulés de catégories – une taxonomie qui facilite la gestion des campagnes du site marchand.