Pimkie est une marque de mode française, connue à l’international, qui a fêté ses 50 ans l’an dernier.
Populaire, positive et tendance, elle s’adresse à toutes les jeunes femmes de 18 à 25 ans, quel que soit leur corps, leur personnalité et leurs envies !
100% Positive impact, 100% Style, 100% Elle, 100% Sincère, 100% Pimkie
Secteur d'activité
Mode
Type
Marque
Pays
France
Nombre d'employés
1 000 employés
Chiffre d'affaires
319 millions d'euros (2023)
Utilisé par
Responsable du trafic et de l'analyse
Produit utilisé
+1M
en couverture utilisateurs
78%
des impressions sur les moins de 25 ans
+10pts
taux de nouveaux clients recrutés via le site depuis le lancement des campagnes
L’objectif de Pimkie était d’être présent sur les grandes plateformes et de pouvoir mettre en avant ses produits auprès de sa cible. Pimkie se recentrant sur la Gen Z (18-24 ans), l’enseigne souhaitait trouver les canaux de diffusion les plus adaptés à sa clientèle. Pour cela, créer un partenariat fort avec TikTok représentait une réelle opportunité. Au départ la marque diffusait ses produits de façon ponctuelle sur la plateforme au travers de vidéos, mais cette stratégie était trop ponctuelle, difficilement mesurable et ne générait pas assez de trafic jusqu’à la fiche produit. TikTok a alors parlé au client des publicités produit dynamiques, qu’ils ont rapidement voulu tester sur la France afin de bénéficier d’une plus grande visibilité auprès de nouveaux clients, d’un trafic plus qualifié et engagé.
Pimkie utilisait déjà Lengow pour la diffusion de ses produits sur divers canaux. Lengow ayant rapidement pu proposer les publicités produit dynamiques TikTok, le fait de se lancer ensemble sur ce nouveau format est apparu comme une évidence pour la marque.
Pimkie utilise Lengow depuis 2013 et diffuse plus de 9000 produits en France, notamment sur Instagram, Facebook, Google, Snapchat ou encore Criteo.
Concernant la mise en place des publicités produit dynamiques TikTok, le setup a été très rapide avec Lengow car le canal était déjà présent dans la plateforme, ce qui a permis à la marque de diffuser plus de 2000 produits seulement 15 jours après avoir pris la décision de se lancer avec ce nouveau dispositif. Avec Lengow, Pimkie était le premier acteur français à se lancer sur les publicités produit dynamiques TikTok !
Grâce à Lengow, le client peut facilement mettre en place des règles et des filtres afin de tout automatiser et de ne diffuser que les produits souhaités. Il lui est également possible de scorer ses produits selon des critères de performances et donc de dimensionner ses campagnes selon le budget, la saisonnalité, le plan commercial….
Globalement Pimkie développe beaucoup ses formats vidéo afin d’accroître sa notoriété sur Instagram, TikTok (Collection Ads) ou Youtube. Lengow lui permet de calibrer les flux produits proposés via les extensions et autres features de la plateforme.
Pimkie apprécie la facilité d'ouvrir des canaux axés sur la conversion, augmentant leur visibilité auprès des moins de 25 ans, qui représentent 78% des impressions.
Le fait de ne pas avoir besoin de faire appel à leurs équipes techniques est aussi un gros avantage, les équipes trafic sont totalement autonomes pour gérer les campagnes.
En 2 semaines, plus de 2700 fiches produits ont été vues via des campagnes dynamiques, avec un budget optimisé, et un impact notable sur le trafic et la notoriété en ligne et en magasin.
Lengow nous a permis de nous lancer en tant que premier acteur français sur les publicités produit dynamiques TikTok avec un dispositif innovant et très intéressant en termes de couverture affinitaire!
Alexandra Schryve
Responsable Trafic & Analytics
Pimkie
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